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做視頻的公司,都賺了錢。

那些沒做視頻的公司,是因為沒有人告訴過他們這些——


曾獲得4輪融資的新片場創始人:尹興良



數據告訴我們的


自2012年起不少來自傳統媒體的牛人紛紛踏入短視頻行業。過去一年的內容創業中,恐怕要數短視頻的風最大了,甚至可以說是“爆發”“井噴”。

僅從幾個代表性的平臺來看:今日頭條、新浪微博、微信,視頻內容的產出做出了強有力的支持:


今日頭條2016年9月20日決定:在未來12個月,至少投入10億人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者,同時給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦。


微博與一下科技(秒拍、小咖秀和一直播母公司)生態完美融合,實現在2016年10月17日逆襲推特,將微博推至全球市值最高的社交媒體(維持時間比較短暫)的巔峰。

微博上每天發布的短視頻有32萬條,播放量峰值達到23億次,人均播放時長是15.2分鐘,2016年已有200多家短視頻機構接入微博平臺,并且這些數字還在增加……


微信新版本推出“10秒短視頻”功能、人性化的靜音播放、大視頻等功能,再戰江湖……




為什么視頻會這么火?


視頻類內容的產出井噴的原因,與人們閱讀的習慣密不可分:


據研究數據表明,大腦處理可視化內容的速度要比純文字快60000 多倍。短視頻符合受眾的大腦接受和移動端使用習慣。短小精悍的短視頻也更符合在時間碎片化的場景下娛樂、社交的需求。由此,短視頻類創業者也如雨后春筍般不斷涌出。



投資者爭紛紛轉投視頻產業

他們的獲利情況如何?


《2016短視頻內容生態白皮書》顯示,2016年短視頻內容創業方面已有超過30筆融資,融資多為天使輪和A輪,額度基本都在千萬級以上。 

短視頻利用碎片化時間進行消費,并且在任何場景下都可以進行,這讓人們在一定時間內得以進行多次消費,消費頻次因此提升。

以今日頭條的數據為例,2016年,用戶閱讀每條圖文的平均時長是1.16分鐘,觀看每條短視頻的平均時長是1.62分鐘。短視頻的消費勢頭不容小覷。

微博數據顯示,自媒體今年已經在微博上獲得117億元的收入,其中通過電商獲得的收入高達108億元,并且變現收益最高的就是擁有自己品牌的短視頻創業者。


圖為新浪微博自媒體紅人:PAPI醬



短視頻營銷關鍵


短視頻雖然千好萬好,那么該如何玩轉短視頻,讓無數營銷人頭疼不已。

當流量、帶寬、資費、終端等都越來越方便,尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下,短視頻營銷無疑成為新的品牌營銷風口。



“我們為什么要做?我們做給誰看?我們的受眾究竟想看什么?我們和別人有什么不同?”與新浪微博完美融合的一下科技高級副總裁張劍鋒,通過幾年的發展和觀察下來,對于短視頻內容運營的“黃金法則”,有了答案——

一是“受眾興趣”,要么足夠好看,要么足夠有趣,要么足夠有用?!昂每?有趣+有用”成為衡量短視頻的重要維度;

二是“戳中情感”,任何視頻產品歸根到底都是為了讓人去看,因此能否打動人、引發觀眾的喜怒哀樂成為關鍵指標;

三是“精華前置”,用戶打開一個視頻,刨除加載時間和貼片廣告,如果在3-5秒之內還無法吸引他,后面的一切傳播就會戛然而止,因此一定要在最前面的幾秒鐘展現出最精華的內容。

對于“精華前置”的觀點,微博運營副總經理陳福云也提供了一個佐證:從微博監測數據來看,觀看超過3秒的用戶中有56%的人都看完了整個視頻?!岸桃曨l播放的前3秒可謂‘黃金3秒’,如果你的內容能吸引受眾觀看超過3秒就有留下他的可能。這個規律可以幫助大家在創作視頻內容時事半功倍?!?/span>

如何展露企業在視頻板塊中的優勢


以上是視頻行業興起的原因,和現狀分析。那么對于已有視頻業務的公司,在做企業官網時,視頻的展露方式、播放速度、視頻質量,是企業拔得頭籌的關鍵

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mo005_3342在視頻功能上的優勢:

直接 / 分類 / 全面

首頁展示更直接: 依據用戶習慣,我們在首頁模塊中,做了聯排的視頻板塊。直接向用戶展現企業的視頻特性,短時間內向用戶傳遞公司定位,和價值導向。

根據內容分類: 產品業內,視頻模塊做了分類列表,把內容豐富的視頻,根據主題劃分,用戶能夠通過分類導航,迅速獲取自己感興趣的訊息,加大變現幾率。

多種展現方式:mo005_3342采用了兩種方式:

①小窗口+視頻介紹

②全屏視頻播放器

兩種方式可讓同一視頻為用戶展現不同的視覺體驗,滿足網站對視頻內容的全面傳達。 

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